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3D电视市场之争的砝码是什么?

3D电视市场之争的砝码是什么?

作者:磐石之心

最近,电视市场最火的莫过于3D电视。在国美、苏宁等家电卖场中,各大电视厂商传战此起彼伏。无论从3D效果、显示画质,还是从刷新频率、电视外型等方面,各路销售人员在宣传时可谓“八仙过海,各显神通。”

由于国内首部3D电视标准刚刚定稿,还没有成为形成系统的标准体系,因此,许多消费者可能会无所适从,不知道该如何选择符合自身需求的产品。在这种情况下,我们所面对最直接的问题就是,3D电视市场之争的砝码究竟是什么?

首先,3D电视生产商必须要掌握“屏”技术。这包括液晶屏和LED屏技术。因为要实现真正的3D效果,必须要在“屏”上下功夫。目前,拥有液晶屏和LED屏核心技术的企业均为日韩企业,特别是韩国的LG和三星。而且LG拥有自主研发的FULLLED背光源技术最具优势:一方面,电视背光源更加密集而均匀地分布在屏幕后面,实现局域控光,使色彩表现度更精准;另一方面,电视厚度大大降低,比如LX9500厚度仅为3.16厘米。

根据市场调查机构Display Search今年5月底的数据,在今年第一季度,LG和三星的面板总份额达到了34.7%。日系领导厂商索尼和东芝的市场份额则有所缩小,分别为6.8%6.2%。在屏幕技术方面,中国彩电企业基本没有话语权,所以部分企业所宣传的3D电视,也均采用日韩企业的技术。

其次,3D电视生产商需要拥有强大的设计能力和品牌优势。由于3D电视目前仍属于高端消费品,因此消费人群也基本高端化。这就要求3D电视不仅要能够看3D内容,同时还要有艺术化的设计和强大的品牌影响力。这一点本土电视企业又处于绝对落后局面,而领先的企业又是日韩。

比如,在今年1月份召开的美国CES展会上,LG推出的LX9500电视实现了超薄边框设计、无缝连接及无限内容选择的完美融合,获得美国消费电子协会颁发的创新大奖和最佳产品奖,这也让高端消费者见证了LG的设计能力和品牌影响力。

再次,3D电视制造企业还要拥有整合产业链的能力。3D电视机并非一部简单的电视机,只有足够多的3D片源才能够发挥3D电视的价值。只有具备整合片源能力的电视企业才能够发展3D电视,这些企业需要有国际化的品牌优势,特别要在欧美市场有足够强的影响力。

据了解,LG、索尼等领先的厂商已经采取了多种途径增加内容来源,比如LG与好莱坞制片商合作,共同开发3D片源;在韩国市场,LG宣布与微软Xbox360联手共推3D游戏,凡购买LG 3D电视LX9500的消费者,都可以免费获赠微软Xbox360正版3D游戏软件,这一模式有望在整个亚太区市场进行推广。

最后,3D电视企业应该充分考虑绿色、环保、健康。三星电子20105月份曾宣称,观看3D电视可能对某些人群有健康影响,或造成普通观看者的一些不适反应。索尼、东芝等日本企业也开始调查用户观看3D电视的感受。LG则宣布,通过业界最高的400Hz的刷新率彻底杜绝了画面拖尾或者残影,从而减少观看3D电视可能带来的眼睛不适和头晕现象。

从以上分析来看,和液晶电视一样,只有拥有核心技术的企业和责任感的企业,才有资格参与到3D电视的竞争中来,目前市场上多家企业都宣布自己可以生产3D电视,宣称自己的3D电视最好,其实很多都是在忽悠消费者。