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是时候干掉无底线的网红了!

文/磐石之心

看到这个标题,很多读者一定会十分震惊。但是磐石老师可以负责任的告诉大家,这绝对不是“标题党”,而是我深思熟虑后的真实感受。

此前,我写了两篇文章《无爱好的公众号关了账号洗洗睡吧》《分答是披着知识分享外衣的网红提款机?》,而《是时候干掉网红了》则是接着之前的两篇文章继续分析当前微博、微信公众号、直播平台网红盛行的现象。

本文希望先给“网红”做个定义,然后分析网红的媒体属性,再分析为何要干掉网红。同时,这也是磐石老师即将发售的新书《互联网黑洞》中主要阐述的观点之一,本文算是新书内容的提前剧透。

什么是网红?

我们先来回答“什么是网红?”对此,百度百科上网友给出的定义是:

“网络红人”是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大,与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合。

而且网友还按照互联网技术的发展将网红分为三个时代:文字时代、图文时代、宽频时代。对于这种划分,磐石老师表示赞同,但并不十分确切。

  • 在文字时代,有很多知名网红,比如,作家王****、郭敬明、韩寒等;
  • 在图文时代,网红的代表应该是芙蓉姐姐、凤姐;
  • 在宽频时代,网络红人的代表有老梁、高晓松、罗振宇、Papi酱以及各大直播平台上的主播们。

是时代造就了英雄,也是时代造就了网红。

我认为网红的确切划分应该分为Web1.0时代的网红与Web2.0时代的网红。

Web1.0时代,是互联网发展的第一个时代,以门户、搜索类网站为主体。而这个时代诞生的网红,多以评论人、作家为主,也就是百度百科中网友所言的“文字时代”。因为在这个时代,网络只是用户获取信息的窗口,并未建立用户与信息之间的连接,只有那些经过筛选的、优秀的内容才可以展示给用户。

Web2.0时代,自2006年博客诞生开始直到2009年微博诞生,这个时代赋予了所有人免费展现自我的平台,这也被作家克里斯·安德森定义为“长尾时代”。Web2.0的最大特性是去中心化,用户可以在博客、微博、微信、直播这些开放的平台上发表观点、展示自我,收获用户的持续关注,与用户建立连接。

正如《长尾理论》所描述的那样,在这个时代用户的个性被充分的发挥与展现,通过大量的关注,让自己成为焦点和中心。而社交网络又让互联网形成无数个以个人兴趣、爱好不同建立起来的社群,这些社群的中心则是一个又一个的“网络红人”。

而这些“网络红人”可以是明星、名人、草根网红,也可以是企业、媒体、政府机构。于是,整个互联网开启了去中心化的时代,让网络红人与自己的粉丝之间建立了连接。

而本文想要讲的则正是Web2.0时代的“网红”。所以我对网红的定义是:

网红就是通过互联网开放平台与大量粉丝建立连接的网民、企业、组织,将未经任何筛选、过滤、审查的内容传播给粉丝,再依靠流量、服务、产品变现的新型商业模式。

网红的主要属性是媒体属性

从磐石老师给网红下的定义可以看出,网红的主要工作则是在开放的平台上传播内容,因此网红的主要属性是“媒体属性”,网红就是自媒体。

既然网红的主要属性是媒体属性,那么就应该遵从媒体的七大价值:

监测社会环境、协调社会关系、传承文化、提供娱乐、教育市民大众、传递正确信息、引导群体价值观。

在当前的网红中,企业网红、媒体网红以及部分知识网红符合这七大价值,而且磐石老师也提倡所有的企业、政府机构都要争当“网红”。

因为通过“网红”这个工具,企业可以与用户之间建立连接,通过向用户传输产品使用知识、服务、立体化展示商品来服务用户,再通过用户的反馈来改进产品和服务,让企业与用户之间的零距离,节约企业运营的成本。

政府机构通过当“网红”,可以向民众发布紧急消息、化解社会矛盾、处理突发事件,同时也可以收获民众的意见和建议,推动政府信息的公开化,促进社会进步。

因此,“网红”的媒体属性在企业经营、政府管理中都具有积极的价值。现在企业、政府都在做这样的工作,这体现了互联网技术对经济、社会的正面价值。

但是当前的“网红”制造的内容中,更大一部分则是那些未经审查、筛选、过滤的低质量内容。大量资本正在进入网红这一市场,通过包装、炒作的方式,利用情色、谎言、丑陋、偏激、煽动性等低质内容吸引关注,获取流量,然后变现。

因为这些低质的内容更能满足网民猎奇、恐惧、偷窥的心理,并刺激他们分享。于是在微博、微信公众号、直播平台上的大量低级娱乐、情色八卦、金融诈骗、虚假谎言内容成为获取流量的主体。那些阅读超过10万的公众号,多数都是这类内容。

在微博、微信公众号上层出不穷情色、虚假、恶意炒作内容的制造者,比如郭美美、秦火火、大量涉黄、涉黑、涉骗、涉政治的公众号。在全国数百家直播平台上,90%以上的内容为娱乐直播,而又有90%以上的内容涉及情色擦边球,甚至还有人直播性交以获取关注。

比如,2016年5月26日有人将其在地铁上“摆桌吃饭、晒衣服”的视频上传至微博、某网络直播平台,引发大量讨论。据调查,当事男子是一名网络主播,他承认自己拍摄视频就是想“火”。虽然该男子已为自己的行为道歉,却表示不排除继续拍摄这类视频。

浏览数: 次 星期二, 06月 14th, 2016 未分类

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